天猫双11主题曲上线 易烊千玺跨次元歌舞秀1起挺你

发布时间:2020-11-01 23:11:44阅读时间:4987
本文导读:易烊千玺作为天猫的第一位代言人,回想他在2018年天猫双11演唱主题曲《精彩才刚刚开始》,展现了对过去的感谢与对未来的期待,引发了网友热烈的讨论。今年天猫又借势代言人玩出了新花样,不仅让LXSH平行世

易烊千玺作为天猫的第一位代言人,回忆他在2018年天猫双11演唱主题曲《出色才刚刚开端》,展示了对曩昔的感谢与对将来的期待,激起了网友强烈热闹的会商。2017天猫又借势代言人玩出了新花样,不单让LXSH平行世界的另一个千玺——虚拟形象千喵成为第二位代言人,还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全平易近打气歌——《1起挺你》,拉开了2017双11的狂欢大幕。2020年是特别的一年,公共必要更多生存的勇气和决心信念,天猫停整理借助双11表白出与消费者共进退,与社会共情的品牌理念,在艰苦时刻,仍然为人们提供寻求抱负生存的平台并助力,让每一位消费者可以尽兴生存。作为2020年双11主题曲,这场强烈热闹新鲜的跨次元歌舞秀意味着天猫在斥地品牌代言深度、敦促品牌年轻化上有了进一步冲破。天猫立同性地将虚拟形象、明星和品牌高度融会,并联动粉丝圈层,打造出独属于天猫的品牌营销方式论。

三大维度描画抱负生存 发掘生存确幸提振决心信念

主题曲《1起挺你》聚焦于人们生存中的每一点夸姣,激励每一个屏幕前的人尽兴寻觅本人心目中的抱负生存,天猫作为抱负生存的引领者,不单打造出这首为全平易近加油打气的歌曲,同时也量身定做出颇为治愈的MV,为公共带往温和煦激励。MV中将抱负生存具象成为列车,分为三大维度——“多样自我”、“完竣日常”和“平行世界”。“多样自我”的车箱中展示出人们抱负生存中千人千面的形象,以及天猫预备的各类好货。在遴选和匹配傍边,塑造出抱负中的夸姣,让每小我成为抱负中个性雄厚的本人;“完竣日常”展示的则是生存里的那些确幸以及咱们日常忽视的治愈;“平行世界”就是天猫搭建的抱负生存承载体,人们在虚拟空间中购物、玩游戏、聊天、刷短视频、看直播,甚至在淘宝人生中体验第二人生,这些恰是天猫假想出的抱负互联世界。

而MV主人公易烊千玺,则从录音室,一起经由候场区、宴会厅、下台通道直至舞台,他与舞者的互动正暗示出2017双11“1起挺你,尽兴生存”的主题,不才台通道部分,虚拟形象千喵进进,与千玺并肩前行,这也是继官宣以来两位代言人初次跨次元合体。

天猫作为抱负生存的指点者,一向以来努力于为消费者不光带来更好的物品,更是向公共传递出一种寻求夸姣的生存理念,正如那辆“抱负生存号”列车,携着所有心怀抱负的人不竭在寻求路上奋勇向前,互相陪同,互相造诣。当易烊千玺代表同伙们走过“抱负生存号”的一节节车箱直至最初的狂欢舞台,每一个眼神交换、每一次互动,都在《1起挺你》极富实力的歌词以及舞蹈中传递给屏幕前的每小我。这正寄意着天猫与消费者互惠共生的品牌生态,同时也成为消费者寻求夸姣生存的最强后援。

跨次元弄法冲破圈层文化壁垒 营销深度造诣高度年轻化

不同于其他的主题曲模式,《1起挺你》与其说是歌曲,更像是一场完全的、有深度的表演。由代言人易烊千玺领衔主演,千喵友情出演,以真假互通的体式格式初创品牌和虚拟形象的联络弄法。天猫不单洞悉年轻人的文娱需求以及文化的认同感,与用户形成精力层面的文化圈层互动,更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交换融会。天猫引领品牌营销从真人明星正式跨进虚拟时代,既合恰当下互联网科技的高度发财以及AI等高新手艺高速发展的时代潮水,也打破了以往单向的明星代言模式。更文娱化的明星和虚拟形象双代言,更切近生存的表白视角,不单能加强消费者沉浸感和代进感,大大加强互动性,也表白出对虚拟形象这一小众文化的认同,让普及公共圈层对虚拟文化有了更深进的认知和体验,敦促着商业与文化双驱发展。

但这类互动尽非是浅显全面的,天猫努力于买通各个圈层形成全方位多角度的品牌营销。2017双11天猫计划出6款千玺定制版电子票,不单与《1起挺你》“歌舞秀”的概念相合适,更充实调动了粉丝圈层的积极性,指点粉丝介进天猫站内抢票,站外晒票赢奖品,大幅提升互动性。不单高效引流,形成活动热度加持,更让天猫双11成为一场自内而外的粉丝营销范本。

在2020这特别的一年,每小我都必要更多能量和决心信念来度过生存中的艰苦时刻。值此时节,天猫从公共的精力需求启程,推出《1起挺你》全平易近打气主题曲,也借由双11这一公平易近欢庆的时节,提振公共积极生存的决心信念,天猫与消费者一同履历低谷,也将一同永攀岑岭,这份担任和勇气不单来自于消费者的撑持,也来自于天猫品牌有深度、有温度的人文情怀。一个品牌和企业不理当只是逐利,更应自发担任社会义务,为构建夸姣生存贡献品牌实力。2017双11狂欢开幕在即,想必2017带给同伙们的不光有康乐,还将会有更多的热和实力。

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